Il reparto si occuperà di creare il nome di un brand/linea avendo a disposizione una serie di informazioni che dovrà fornire il cliente. Per creare il nome di un brand bisogna conoscerlo a fondo: fornire una lista di aggettivi che esprimano la personalità dell’azienda, elencare i valori distintivi del marchio e capire, ad esempio nel caso di una nuova linea di prodotti o di una nuova identità, perché lo si sta facendo e cosa si vuole trasmettere al pubblico.